Štvrtok 28.3.2024   oslavuje Soňa zajtra pozýva na pivo Miroslav

6984 podnikov 

Návrat bratislavského piva

http://www.kamnapivo.sk/webtron/NovyStein.html

23. apríl 2004, 16:00
Michal Wagner
Návrat bratislavského piva

STEIN prichádza s novým logom a etiketou

 

Bratislava 20. apríla 2004 – Rok 2003 bol pre bratislavský pivovar STEIN, ktorý má viac ako 130-ročnú tradíciu, prelomovým. Predovšetkým vďaka investíciám do zvyšovania kvality výroby, výrazným zmenám v organizácii predaja a využitiu nových obchodných kanálov sa novému vedeniu pivovaru podarilo stabilizovať výrobu a odbyt a zaradiť sa medzi najdynamickejšie sa rozvíjajúce malé pivovary na Slovensku*. Nosnou značkou pivovaru je pivo STEIN. Napriek všeobecnému poklesu spotreby piva na Slovensku v roku 2003 pivo STEIN zaznamenalo v minulom roku mierny nárast podielu na trhu o 0,1 % na 2,7 %. 


V minulom roku sa celkovo predalo 136 665 hektolitrov piva STEIN. Pozitívny obrat nastal v dodávkach do medzinárodných a domácich obchodných sietí, kde spoločnosť zaznamenala v porovnaní s rokom 2002 nárast o takmer 60 %, čo predstavovalo nárast v objeme o 11 789 hl. Predaj realizovaný v segmente HORECA (hotely, reštaurácie, kaviarne) medziročne poklesol o 10 %. S cieľom zatraktívniť značku STEIN a oživiť spotrebu tohto tradičného piva prichádza spoločnosť STEIN beverages a.s. s viacerými zmenami, z ktorých najzreteľnejšou je úprava loga a etikety.


„V roku 2003 sa nám vďaka viacerým zmenám podaril výrazný prelom okrem iného v segmente obchodných reťazcov. V nasledujúcom období bude naše úsilie smerovať k zatraktívneniu značky STEIN pre všetkých zákazníkov tak, aby sme pivu STEIN vrátili pozíciu jedného z najlepších pív nielen na Slovensku, ale aj v zahraničí. Naďalej budeme venovať maximálnu pozornosť kvalite piva tak, aby naši konzumenti dostali najvyššiu kvalitu za prijateľnú cenu. Dôkazom nášho úsilia je aj úprava loga a etikety značky STEIN,“ hovorí Marian Beňo, predseda Predstavenstva STEIN beverages a.s.

Nové logo rešpektuje viacero pôvodných prvkov, celkovo však štýl značky STEIN modernizuje a zjednodušuje. „Dominantným prvkom ostáva bratislavská brána s výrazným názvom a rokom založenia pivovaru STEIN. Ďalší rozvoj značky STEIN chceme budovať na výbornej povesti, ktoré malo bratislavské pivo počas niekoľkých desaťročí,“ vysvetľuje Zuzana Miškóciová, marketingová manažérka STEIN beverages a.s. Pôvodný ťažko čitateľný švabach nahradilo síce historické, no viac čitateľné písmo. Inovované etikety jednotlivých pív nadväzujú na zaužívané označenie, celkovo však zlepšujú orientáciu spotrebiteľa v sortimente značky STEIN – červená etiketa pre 12-stupňové pivo, zelená pre 10-stupňové a čierna pre tmavé 11-stupňové pivo. Korunka fľašiek korešponduje s etiketou, čo tiež zlepšuje orientáciu spotrebiteľa pri nákupe.


Pod novým logom a etiketou STEIN plánuje spoločnosť STEIN beverages a.s. predať v roku 2004 celkovo 145 000 hektolitrov piva STEIN. V oblasti predaja je snahou spoločnosti dobudovať obchodný tím tak, aby bolo možné osloviť širšiu cieľovú skupinu Ambíciou spoločnosti je v horizonte 3-4 rokov dosiahnuť trhový podiel na úrovni 4 % a ročne predávať do 200 000 hektolitrov.


„Zmeny, ktoré prináša úprava loga a etikety, idú v línii s našou dlhodobou koncepciou prinavrátiť značke STEIN jej postavenie medzi slovenskými pivami. Verím, že budú prijaté pozitívne nielen našimi súčasnými zákazníkmi, ale že značka STEIN osloví aj nových zákazníkov a posilní naše postavenie na trhu. Naším cieľom je, aby Bratislavčania boli na svoje pivo pyšní a aby naše mesto bolo vyhľadávané nielen pre svoje kultúrne a historické zaujímavosti, ale aj pre výnimočnú chuť miestneho piva,“ dodáva na záver Marian Beňo.


Spoločnosť STEIN beverages a.s. je od apríla 2003 výhradným distribútorom výrobkov značky STEIN na slovenskom trhu. V roku 2003 sa predalo celkovo 136 665 hl piva značky STEIN. Celkové tržby spoločnosti STEIN beverages a.s. dosiahli v minulom roku 223 916 tis. Sk. Do portfólia STEIN beverages patria: STEIN – výčapné pivo svetlé, STEIN – ležiak svetlý, STEIN – výčapný ležiak tmavý, Radler a STEIN – kvasinkové pivo.

 

*) Pivovar STEIN patrí do kategórie malých pivovarov s maximálnym ročným výstavom 200 000 hektolitrov.

 

Ďalšie informácie poskytne:

Zuzana Mesárošová
Interel Public Relations
Tel.: 02/4342 2978
Fax: 02/4333 0003
e-mail: mesarosova@interel.sk

Ak tu tvoj obľúbený podnik nie je, pridaj ho a budeš jeho zakladateľom. Páči sa ti KamNaPIVO? Povedz o ňom kamarátom.Čo zlepšiť? Sme zvedaví na tvoj názor.
Uvádzané informácie pochádzajú v prevažnej miere od verejnosti, preto nemôžeme garantovať ich pravdivosť a presnosť. Každý môže údaje aktualizovať.
Obsah týchto stránok je chránený autorským zákonom © Použitie pre iné ako osobné účely je bez povolenia prevádzkovateľa zakázané.
Reklama na portále