SABMiller uvedie v Číne prvú globálnu značku

Světový pivovarnický koncern SABMiller, který je vlastníkem Plzeňského Prazdroje, uvede letos na čínský trh svou první mezinárodní značku piva. Tou asi nebude český Pilsner Urquell, ale pravděpodobně americké pivo Miller Genuine Draft, uvedl ředitel divize SABMiller pro Afriku a Asii Andre Parker.

SABMiller je již druhým největším prodejem piva v Číně s 12 % trhu. Parker řekl, že SABMiller chce začít prodávat globální značku na jaře v Pekingu, Šanghaji a v kantonské provincii kolem Hongkongu, v přímé konkurenci jiným světovým značkám, jako je Heineken nebo americký Budweiser. SABMiller nyní testuje na čínském trhu i značky Pilsner Urquell a Peroni. Kvůli zálibě Číňanů v lehkých pivech a přitažlivosti americké značky je však jasným favoritem Miller.

SABMiller zahájil expanzi v Číně v roce 1994 a nyní je jeho hlavní prioritou budování značek s cílem dospět k zisku. Čínský trh je spolu s ruským jedním z nejrychleji rostoucích trhů piva na světě s ročním tempem 6 – 7 %. Kvůli nízkým cenám piva je zde však těžké dosáhnout ziskovosti. Třemi předními zahraničími aktéry na čínském trhu jsou vedle SABMilleru belgický InBev a americký Anheuser-Busch, aktivní je zde i nizozemský Heineken.

Zahraniční pivovary předpokládají, že spotřeba piva v Číně může dosáhnout 29 litrů na hlavu ročně ve srovnání se 100 litry v západní Evropě a 145 litry v České republice, které patří první příčka. SABMiller rovněž uvedl, že ve třetím čtvrtletí finančního roku do poloviny prosince se mu světový odbyt piva zvedl meziročně o 5 %. K růstu dopomohl zejména příznivý letní prodej na jihu Afriky, klesl však odbyt amerického piva Miller.