Heineken začne veľkú ofenzívu na americkom trhu

Holandský pivovarnícky koncern Heineken začne koncom februára na americkom trhu veľkú ofenzívu so svojím pivom Premium Light. Do zvýšenia jeho odbytu vloží 50 miliónov eur, čo je v pre-počte asi 1,869 miliardy korún. Šéf Heinekenu Jean-Francois van Boxmeer v rakúskom Kitzbühli novinárom povedal, že v histórii firmy to bude najväčšia investícia na podporu predaja jediného produktu.

Koncern vložil vlani do propagácie svojich značiek celkovo 100 miliónov eur. Za posledné štyri roky tiež do získania nových kapacít v Rusku investoval 1,2 miliardy eur. Kúpil tam desať pivovarov a zamestnáva 10-tisíc ľudí. S predajom 10 miliónov hektolitrov piva získal vlani 13-percentný trhový podiel. Jeho hlavný konkurent, spoločný podnik Carlsbergu a Scottish&Newcastle, má však 20-percentný náskok. Koncern, ktorý pôsobí aj na Slovensku, v stratégii svojho rozvoja bude venovať zvýšenú pozornosť aj krajinám Ďalekého východu a juhovýchodnej Ázie.